Bab Ezzouar, un nouvel univers de consommation et d'évasion

Premier du genre au Maghreb, ce centre ouvre la liste des investissements suisses en Algérie

Photo : S. Zoheïr
Par Hasna Yacoub
Inauguré dans la soirée de mercredi dernier, le nouveau centre commercial et de loisirs - baptisé au nom de la commune de Bab Ezzouar où il a été implanté - a ouvert le lendemain ses portes au grand public. En présence des autorités algériennes, de l'ambassadeur de Suisse à Alger et de nombreux invités, le directeur général de la société des centres commerciaux en Algérie, M. Alain Rolland, a présenté ce plus grand centre commercial au Maghreb : «Autant vous dire qu'il s'agit d'un centre très important comparé à ce qui se construit ailleurs et qui intègre les dernières attentes en termes de consommation et d'évasion. Nous pouvons affirmer, sans rougir, que nous plaçons très haut les standards algériens en la matière, voire ceux du Maghreb qui ne compte à ce jour aucun ouvrage comparable». Le projet, lancé en 2006, représente un investissement de 10 milliards de dinars mais il ne s'agit là que d'une première étape, comme l'a affirmé M. Rolland : «Nous étudions actuellement plusieurs nouveaux sites d'implantation. Nos investissements en Algérie pourraient doubler d'ici cinq ans.» Un autre responsable de la firme suisse a précisé qu'une option d'implantation à Oran et une seconde à Alger était en étude. «Si nous avons fait le pas de venir en Algérie, c'est sûrement pour ne pas nous arrêter en si bon chemin. Nous croyons fermement aux potentialités de développement du pays et à sa jeunesse», a déclaré ce responsable. Il faut dire que ce centre, qui est en construction depuis trois ans, a rencontré quelques difficultés qui ont retardé sa livraison. D'ailleurs, malgré son inauguration, il n'est pas opérationnel à 100% : des finitions restent à faire et des espaces à aménager. Mais la décision d'ouvrir le centre Bab Ezzouar à la veille du mois de Ramadhan n'est pas fortuite. «Le coup d'envoi que nous donnons aujourd'hui est une première étape. Une ouverture que nous avons voulu accélérer avant le Ramadhan. En effet, nous avons imaginé avec les partenaires locataires un programme promotionnel et d'animation à cet effet, qui répondra aux attentes durant ce mois de carême et après la rupture du jeûne où tout est possible ici à Bab Ezzouar», a expliqué M. Rolland précisant que le centre sera opérationnel à 100% en automne.Quelle est l'offre que recèle le centre de Bab Ezzouar ? Premier constat, il s'agit à la fois de commerces et d'activités de loisirs. Le centre où 94 enseignes se partagent 45 000 m2 de surface est construit sur cinq niveaux : deux étages réservés pour le parking, deux pour les boutiques et un étage consacré au divertissement. Le tout disposé autour d'un puits central de lumière. Conçu comme la place d'un village, Bab Ezzouar s'adresse à toute la famille : il offre la possibilité de détente, d'échanges, de divertissement, d'achat et de services. Dans un cadre très accueillant, le client peut trouver tout ce dont il a besoin : de l'hypermarché au magasin de mode, du magasin de meubles à la salle fitness ou
de bowling.Il est important de préciser que parmi les 94 commerces différents implantés au centre de Bab Ezzouar, 53% des locataires sont des commerçants algériens proposant de la production locale. Les autres représentent des enseignes internationales telles que le suisse Swatch ou le français Lacoste.
Le dernier étage destiné aux activités de loisirs se veut incontestablement l'une des spécificités du centre qui marquera de son empreinte tout autre projet. Ouvert 365 jours par an, soir et vendredi compris, cet univers de divertissement propose le plus grand bowling du pays, un espace de jeu pour enfants, un autre espace pour plus d'une vingtaine de restaurants de différentes spécialités culinaires, une salle de sport et huit salles de cinéma multiplex. On y trouve également une galerie d'art mise gratuitement à la disposition des artistes régionaux ainsi qu'un podium d'animation. Il faut juste préciser que c'est vers la fin de l'automne prochain que les salles de cinéma, qui totalisent 1 400 sièges, commenceront leur projection. «Cet événement célèbrera le grand retour
du cinéma et les grandes productions internationales en Algérie», a déclaré fièrement M. Risque, le directeur du centre Bab Ezzouar. Ce dernier a également précisé que «si un grand nombre d'emplacements seront ouverts, certains locataires nécessitent encore 4 à 6 semaines de délai pour leur implantation. Cela étant, il nous paraissait important de ne point retarder l'ouverture tant attendue et de transmettre un signal positif des autres projets d'investissements».
Les visiteurs du centre commercial et de loisirs auront la possibilité actuellement de faire des achats au supermarché réalisé par le groupe Cevital sous la marque Uno, de 7 200 m2, dédié à l'alimentation et aux besoins quotidiens. Ils pourront accéder aux plus grandes marques de confection telles que Fashion, Zara ou encore Orchestra pour les enfants. Un espace offrant un choix de parfums et de produits de soin est également ouvert. Les cafés, restaurants ou encore le salon de thé libanais qui propose la chicha participerontà meubler les soirées ramadhanesques des Algérois. Et afin de marquer ces soirées, des animations et des promotions vont avoir lieu. Un premier concours est proposé aux clients où le prix à gagner est une voiture de marque Volkswagen Polo.
Au fait, ce centre n'est pas qu'un lieu commercial. C'est un choix voulu par Alain Rolland qui a clairement dit : «J'ai toujours pensé qu'un centre commercial ne devait pas se résumer à un simple échange de marchandises contre argent. Des dimensions sociales et culturelles doivent exister au côté du commerce.»