Le club de presse de Nedjma a organisé, hier à Alger, une session de formation sur le thème du sponsoring sportif. La session a été animée par le Dr M´hamed Bitouri, docteur en psychologie et expert international en ressources humaines et en communication. Il a expliqué notamment que le message du sponsor s´impose au spectateur de l´événement et permet de toucher des cibles échappant aux autres moyens de persuasion. Lorsqu´il s´agit de la publicité, la cible peut s´y soustraire en zappant le message. Par contre, un amateur de sports qui assiste à un spectacle est soumis automatiquement au message. Le Dr M´hamed Bitouri a expliqué que certaines sociétés ont basé leur stratégie sponsoring sur 10 commandements. L´un d´entre eux veut que la priorité soit accordée au soutien d´événements plutôt que d´équipes afin de ne pas risquer d´être associé à une défaite. Des actions ciblées et qui s´étalent dans le temps pour bien imprimer l´image de la marque dans les esprits, sont d´autres conditions pour réussir un sponsoring.
