Un événement encouragé par les grandes entreprises algériennes. L'on pourra, sans faire du «marketing informatif» s'intéresser à ce débat qui débutera ce 18 novembre à la salle B de l'hôtel El Aurassi. Pour cette première africaine, puisqu'il s'agit d'une initiative née d'une société algérienne, RH International Communication, et que, jusque-là, un tel rendez-vous n'a pas pris naissance ailleurs, il donnera la parole aux experts nationaux et internationaux venus d'ici et d'ailleurs pour mettre en valeur ces questions que l'on aborde souvent dans des bureaux ou des couloirs. Pourquoi? La réponse sans trouver son terrain, en l'occurrence, le marketing n'est pas en position de tir sur les principales règles qui régissent le fonctionnement de cet outil de communication. Des questions et encore des questions pour trouver le chemin des buts. La question cachée sous des propos divers est celle de savoir si dans le sponsoring, par exemple, on vise à contribuer au développement du sport ou tout simplement à protéger un athlète pour qu'il n'aille pas ailleurs offrir ses services de professionnel. L'entreprise algérienne s'intéresse-t-elle à un athlète pour le garder sur le terrain algérien ou pour vendre son produit à travers ce professionnel? Disons-le clairement, combien sont-ils les cadres des entreprises à marquer un intérêt pour ce premier rendez-vous à travers un sponsoring pour permettre aux organisateurs d'ouvrir grandes les portes de la salle de conférence? Résultat des courses: on ne mesure pas, peut-être pas encore, l'importance des retombées d'une pareille édition. Faut-il alors s'intéresser à un marketing sportif en tant que tel avec son mode d'emploi ou alors faire de la figuration? Pourtant «l'émergence du marketing sportif répond à une tendance de fond. En effet, le sport porte en lui des valeurs qui lui sont propres (comme l'esprit de compétition, la volonté, l'intégrité...) et auxquelles son public s'identifie. Ou plutôt ses publics. Car c'est une particularité du sport que de s'adresser à toutes les classes sociales, tous les âges et toutes les sensibilités. Un marché large, donc, et qui bénéficie d'une exposition médiatique exceptionnelle: la dernière Coupe du monde de football (2006) a été suivie par des milliards de téléspectateurs, dans 215 pays. Dans ces conditions, les enseignes de produits agroalimentaires, automobiles, de la mode ou de la cosmétique font appel à de grands sportifs pour les représenter: le sens du spectacle, la fonction éducative, le pouvoir de rassembler...» Cette manifestation, encouragée par des partenaires algériens comme Air Algérie, la Télévision algérienne, Belcol ou encore Aigle Azur, Capides et CaC Mac, Canal Algérie, Numérique design, Allpub, Adecor, les médias algériens, les gestionnaires, fédérations et institutions sportives...réunira: TF1, OM, African football, le journal L'Equipe, le Snptv, Jacques Bille, ami de l'Algérie et expert en communication, un cabinet d'avocats du barreau de Paris, un maître de conférences de Bourgogne, le Sntpv l'organisation professionnelle des régies qui commercialise la publicité et le parrainage d'une centaine de chaînes privées françaises dont le directeur manifeste un intérêt particulier à être en Algérie. Après être intervenu lors des deux Journées euromaghrébines sur la communication publicitaire déjà organisées par RH International Communication, le Snptv se réjouit du partage d'expériences, des échanges nombreux et des rencontres professionnelles au plus haut niveau, sur un thème universel: le sport. Aux côtés d'experts algériens et français, il interviendra plus spécifiquement sur le sport à la télévision, le sport dans la publicité à la télévision et la publicité du sport à la télévision. Ces 1ères Journées permettront, à coup sûr, de nouer des relations de travail et d'affaires bénéfiques à tous dans un cadre -Alger- et une ambiance privilégiés. Un même sentiment partagé par l'ensemble des experts invités, parce que comme le signalait le directeur et fondateur de African football factory récemment: «Votre démarche inédite mérite non seulement d'être saluée mais soutenue. En effet, votre initiative constitue bien une première à l'échelle de votre pays et plus largement du continent africain. D'autres manifestations sur le sport-business existent, notamment en Afrique du Sud ou au Moyen-Orient, mais vos rencontres s'insèrent dans ce paysage sous un angle novateur résolument tourné vers la pédagogie et le partage d'expériences.» C'est là un peu l'une des marques de l'intérêt accordé à cet événement par les experts étrangers, rappelé d'ailleurs par un communiqué de presse diffusé par quelques organes étrangers en l'occurrence et ce n'est pas pour rien si Mustapha Berraf, président du COA qui parraine cette rencontre, la qualifie «d'interaction dynamique entre les acteurs du sport, les opérateurs économiques et les professionnels de la communication en Algérie. Vous m'offrez, écrivait-il, le privilège d'une contribution à cette manifestation en apportant notre concours pour faire évoluer les réalités algériennes vers d'autres enjeux plus favorables au devenir du sport en Algérie.» Le programme est un véritable voyage dans les grandes questions du marketing sportif où chacun trouvera son terrain pour mieux corriger éventuellement sa stratégie en fonction des expériences des uns et des autres. Rendez-vous le 18 à l'hôtel El Aurassi.
