Le marketing sportif dévoilera ses techniques de jeu lors du forum international qui aura lieu les 18 et 19 novembre à l'hôtel El-Aurassi, à l'initiative de la société RH International Communication. Un événement de grande dimension que parraine le Comité olympique algérien. Plus de 25 conférences inscrites au programme, 15 experts invités internationaux, une exposition d'équipements sportifs et même de matériel médical contribueront à donner du sens à ce premier rendez-vous considéré à juste titre comme premier en Afrique. Les invites eux-mêmes saluent cette heureuse initiative à travers cette réaction de Gabriel Bartolini fondateur de African Football Factory : “Votre démarche inédite mérite non seulement d'être saluée mais soutenue.” En effet, votre initiative constitue bien une première à l'échelle de votre pays et plus largement du continent africain, d'autres manifestations sur le sport business existent notamment en Afrique du Sud ou au Moyen-Orient, mais vos rencontres s'insèrent dans ce paysage sous un angle novateur résolument tourné vers la pédagogie et le partage d'expérience. “Il n'est pas le seul à reconnaître que ce rendez-vous est une étape importante dans les grandes discussions sur ce qui intéresse le développement du sport mais surtout à travers ce qu'il le caractérise dans son développement tant au plan réglementaire qu'en tant qu'activité ouverte à tous et dans un esprit sain. Un voyage à travers cette discipline nous permet de comprendre un peu plus sur cette technique qui s'impose en tant que telle et détermine l'état de santé d'un club d'une fédération, voire même d'une institution. D'ailleurs, la variété des objectifs assignés au sponsoring sportif constitue la preuve des progrès accomplis par cette technique, de plus en plus sophistiquée, qui représente un outil de communication majeur au service des entreprises pour les entreprises et leurs marques. Les experts soulignent que “les annonceurs ont à défendre les valeurs de leurs marques et doivent donc leur donner du contenu. Ils veulent aussi de l'efficacité, ce qui est normal. Ils se posent alors une question simple : quels arbitrages effectués en termes d'investissements ? Le média doit dans sa logique pouvoir jouer sur les deux tableaux : nourrir la valeur de marque et travailler sur l'efficacité… Sur un autre espace les organisateurs qui refusent de passer sous silence un sujet qui est aussi brûlant ont prévu une intervention d'un avocat du cabinet du barreau de paris pour abordera la question des droits de retransmission d'images. Un thème très attendu qui retiendra sans nul doute toute l'attention des spécialistes du sport; notamment la télévison qui est confrontée à cette question. Ce sera donc Maître Mathieu qui l'abordera. Voilà une opportunité pour tous les professionnels du monde sportif pour se faire un état des lieux de ce qui existe et de ce qui pourrait se développer au sein de ce secteur en plein mouvement. Une chose est certaine, les entreprises qui sauront gérer ces enjeux en construisant des relations clients durables feront les success stories du prochain millénaire. Pour le directeur général de RH. International la réussite de cet événement est le fruit des partenaires officiels comme les chaînes de télévision algériennes, les médias spécialisés dans le sport, Liberté Foot, Air Algérie qui a compris le sens du marketing, tout comme la société Belcol qui s'ouvre sur cette technique au même titre que Mac Calgérie qui exprime son savoir-faire à travers plusieurs techniques de communication notamment l'affiche de ce rendez vous. F. H.
