قام تطبيقا فايسبوك وإنستغرام بطرح ميزة جديدة للمستخدمين تتيح إخفاء عدد الإعجابات لمشاركاتهم، و نشر مالك تطبيق إنستغرام بيان أكد فيه أنه سيكون لدى جميع المستخدمين خيار إخفاء عدد الإعجابات، حتى يتمكنوا من تحديد ما يناسبهم. وكان موقع إنستغرام قد بدأ بالفعل قبل عامين، في تجربة إخفاء الإعجابات التي تتخذ شكل "قلب"، آملا أن يكون ذلك مفيدا للصحة النفسية للمستخدمين، ويقلل القلق بشأن شعبية منشوراتهم، بحسب الرئيس التنفيذي للمنصة، آدم موسيري. كما أضاف المالك أن الشركة مستعدة لإجراء التغيير حتى لو ثبت أنه يضر بمصالحها التجارية. يذكر أن الطرح الرسمي للميزة الجديدة، أتى في وقت تواجه فيه مواقع التواصل الاجتماعي انتقادات بشأن تأثيرات منتجاتها على الصحة النفسية وخاصة تأثيرها على الأطفال، وفق مؤشرات تلفت إلى أن استخدامها يمكن أن يؤدي إلى اكتئاب وأعراض مشابهة.