Le constructeur allemand Audi, filiale haut de gamme du groupe VW, se lancera dans le segment du tout-terrain comme ses concurrents BMW et Mercedes. Dès l'automne 2005, le tout-terrain Q7 sera lancé tout en travaillant sur d'autres projets. Les ventes de 4X4 explosent en Europe. Selon les spécialistes, BMW aurait vendu près de 70 000 unités de son X3 depuis son lancement en janvier 2004.