La semaine dernière Mango inaugurait sa première boutique algérienne dans le quartier chic de Sidi Yahia. Deux étages, un design sophistiqué et des présentoirs made in Spain, l'enseigne a su ériger un véritable temple de la mode. Les créations sont réparties en fonction des quatre thèmes que proposent le magasin : le casual (tenue décontractée), le suit (tenue habillée), le VIP et les accessoires. Cette année, le gris et le prune sont à l'honneur et participent à l'esprit très 60's de la collection. Les incontournables de cette saison feront également leur apparition : trench, leggins et slim vont envahir les armoires des fashionistas algéroises. Mango joue la carte de l'exclusivité ; en effet, la boutique expose la ligne imaginée par Monica et Penelope Cruz et les modèles dessinés par le jeune prodige de la couture libanaise, Zuhair Murad. Mettre aux commandes de la création des célébrités est l'un des nouveaux atouts de la marque qui, depuis 24 ans, a su imposer un style qui allie tendance et praticité. Ainsi, Lizzy Jagger, Milla Jovovitch ou Claudia Schiffer ont incarné tour à tour la femme Mango, élégante et moderne. Au fil des années, l'enseigne a élargi sa cible ; aussi, il n'est pas rare de croiser des lycéennes branchées et des trentenaires plus classiques, côte à côte dans la boutique. Et toutes y trouvent leur compte. C'est le groupe saoudien Al Jedaie qui va représenter la marque à travers sa filiale Nesk Trading Company, une multinationale spécialisée dans la gestion de franchises à la renommée mondiale. Après avoir séduit le Maroc, le groupe poursuit sa conquête de l'Afrique du Nord et créer Nesk Algeria. D'après Abdalla Emad El Din, directeur général de NTC, « les prix ont été fixés en fonction du pouvoir d'achat algérien pour attirer un large éventail de clientes. Certains produits seront vendus moins chers qu'au Maroc ». Il a également ajouté que la boutique répondait à la même charte de qualité que ses voisines européennes et, qu'à ce titre, les nouvelles collections seraient installées « en même temps » qu'en Europe. Le directeur commercial, Imad El Andaloussi, a annoncé qu'après Mango et le chausseur canadien Aldo, deux autres marques s'implanteront dans le même building. En effet, l'enseigne germanique Triumph, leader international de la lingerie féminine, devrait accueillir ses premiers clients dans deux mois ; elle sera suivie par la marque française Okaïdi, spécialisée dans le prêt-à-porter pour enfants. Dans les cinq ans à venir, Nesk Algeria ambitionne d'ouvrir d'autres magasins dans les quartiers d'El Biar et de Didouche Mourad et de recruter 300 employés, tous Algériens. Le groupe compte également se diversifier et investir dans les cosmétiques et le prêt-à-porter masculin, afin de satisfaire les besoins de toute la famille.
