Les «otakus», Japonais passionnés d'informatique et vivant dans un monde virtuel, représentent un marché grandissant de 2,6 milliards de dollars que les sociétés nippones ne peuvent plus ignorer, selon une étude diffusée ce jeudi par le cabinet Nomura Research. «Ce groupe de consommateurs est devenu si important que les sociétés ne peuvent plus les ignorer», explique un porte-parole du groupe de recherches privé. Passionnés obsessionnels, les otakus vouent leur vie aux dessins animés, mangas (bandes dessinées), jeux vidéo, ordinateurs en kit et jeunes chanteuses ou mannequins («idols» en japonais). Ils vivent reclus dans ce monde virtuel, préférant communiquer par Internet que dans la vraie vie. Leur nombre est évalué à 2,85 millions. «Ils représentent une part vitale de la culture de consommation. Nous pensons que les sociétés devraient développer un marketing les ciblant», a ajouté le porte-parole.
