Salons de l?énergie, de la puériculture, du bâtiment, de l?agroalimentaire? et la liste est longue. L?organisation de salons semble s?être imposée, peu à peu, dans notre paysage économique ces dernières années. Lentement mais sûrement, leur ancrage entre dans les m?urs. Le nombre de Salons organisés ces dernières années dans notre pays est très important. A lui seul, le Palais des expositions aux Pins maritimes à Alger en accueille plus d?une cinquantaine par an, selon des sources bien informées. Pourtant, il y a quelques années, les manifestations de ce genre étaient inexistantes ou presque. D?où la question : qu?est-ce qui a changé pour que les Salons fassent désormais partie du paysage économique national ? L?entrée de l?Algérie à l?ère de l?économie de marché dans les années 1990 était à même d?inciter les professionnels à organiser de tels événements qui permettent à l?entreprise de promouvoir son image et ses produits, s'informer sur les tendances et réalités du marché, juger la concurrence, suivre l'évolution des techniques, établir des contacts avec des distributeurs ou des fournisseurs, renforcer les liens avec les clients? Néanmoins, la détérioration de la situation sécuritaire et le peu d?intérêt accordé par les entreprises nationales à la communication en général n?ont pas été pour permettre leur avènement. Il a fallu attendre l?amélioration des conditions sécuritaires et l?entrée en lice sur le marché national des sociétés étrangères, qui accordent une importance particulière à la communication événementielle, pour voir l?organisation des Salons proliférer. «Le développement, ces dernières années, de la communication en Algérie en raison de la concurrence et de l?arrivée sur le marché des multinationales, en a été à l?origine à mon avis», dira à ce propos Nesrine Bouleçane, manager de Fairtrade Algérie. Ayant senti le besoin de plus en plus grandissant des entreprises de communiquer par l?événement, de nombreuses boîtes spécialisées dans l?organisation de Salons ont ainsi vu le jour à partir de 2000. De leur côté, les professionnels étrangers se sont intéressés au marché national et certains n?ont pas tardé à s?installer dans notre pays.
