Le tourisme urbain consiste en l'ensemble des ressources ou activités implantées en ville et proposées à des visiteurs. C'est donc une activité qui concerne toute personne visitant une ville, en dehors de son environnement habituel, à des fins de loisirs, d'affaires ou autres motifs. Le tourisme urbain constitue, dans la nouvelle vision du gouvernement, le pilier du développement du secteur car nos villes enregistrent aujourd'hui un retard flagrant en matière d'infrastructures adéquates ; cette nouvelle formule en comprend d'autres, tels le tourisme commercial et celui des affaires. La promotion du tourisme urbain interpelle différents secteurs et passe par leur complémentarité. La ville est ainsi perçue comme «le premier espace qui accueille les touristes» quels que soient leur destination, leurs objectifs et la nature de leur tourisme, ce qui implique la nécessité d'en faire un espace de créativité dans tous les domaines, un espace touristique par excellence. L'objectif étant de recevoir 10 millions de touristes à l'horizon 2015, un plan d'action est élaboré en vue d'être au rendez-vous. La stratégie du développement du tourisme comprend quatre axes essentiels à savoir rattraper le retard en infrastructures, notamment à travers la privatisation, mettre à niveau les prestations touristiques, développer une formation de qualité et promouvoir la communication.
