Après avoir servi à communiquer, télécharger de la musique ou surfer sur Internet, le téléphone mobile se trouve une nouvelle utilité comme support publicitaire : cette activité lucrative, déjà bien développée en Asie, commence à séduire l'Europe. «Coca-Cola, Reebok, Xbox, Jaguar, Peugeot et Air France ont déjà fait des campagnes sur mobile», raconte un spécialiste, précisant que ce type de publicité, sous forme de SMS, de bannières sur la version mobile de sites Internet ou de contenu promotionnel à télécharger, est courant au Japon et en Corée du Sud depuis plusieurs années. Utilisé par 90% des Européens, le téléphone mobile fait saliver les annonceurs : «Les gens passent 20 heures par mois sur Internet mais ils ont leur mobile avec eux 20 heures par jour !», souligne pour sa part un responsable de marketing mobile.
