Kamel Tabet, P-DG de la société Maghreb Diffusion Sports et distributeur exclusif en Algérie de la célèbre marque Puma, est une sorte de tête bien pleine (Il est titulaire d?un doctorat en génie chimique) qui a su rompre avec la quiétude de l?université, où il était chargé de cours, pour se lancer dans le monde difficile du commerce et de la concurrence. Mais il faut dire que lorsqu?un intellectuel s?associe avec une marque de renommée mondiale, cela ne peut qu?aboutir à un cocktail d?envergure et de qualité. Portrait de la semaine avec un patron qui est le représentant d?une firme qui marque à chaque fois les grands événements sportifs. InfoSoir : Comment est née la SPA Maghreb Diffusion Sport ? Kamel Tabet : Je dois dire qu?elle est la conséquence d?une première expérience. En 1994, je me suis associé pour créer une société d?importation d?articles de sport. Plus tard, cette association a été rompue et, en 1999, j?ai fondé cette SPA avec un associé étranger. C?est une entreprise plutôt familiale puisque mes frères, mes parents ainsi que mon épouse sont actionnaires. On essaye surtout de travailler dans la distribution et de créer des magasins de détail. Comment êtes-vous devenu le représentant exclusif d?une marque de renommée mondiale comme Puma ? D?abord, il faut dire que nous avons choisi Puma parce que c?est une marque pour les jeunes qui associent la mode avec le sport. Comme l?Algérie est un pays à majorité de jeunes, on a préféré Puma. Au début, il n?a pas été facile de convaincre une marque qui avait eu une première expérience malheureuse en Algérie. On a donc obtenu un contrat d?une année puis le test s?est avéré concluant et aujourd?hui nous avons des contrats renouvelables tous les trois ans. Fabriquez-vous en Algérie des articles de cette marque ? Non, nous n?en fabriquons pas. Toute la marchandise est importée directement d?Allemagne, bien qu?il faille préciser que concernant les chaussures, la majorité est fabriquée en Asie et en Europe. Donc le vrai Puma en Algérie c?est uniquement vous ? Oui, tout à fait. Et qui sont vos clients ? La majorité de mes clients se retrouve parmi les grossistes et les détaillants. Etes-vous l?équipementier de formations algériennes ? Non, pour le moment je ne vends pas beaucoup aux clubs, car cela rentre dans le cadre du sponsoring et comme nous dépendons de la maison-mère basée en Autriche, cette dernière nous a signifié qu?elle n?était pas intéressée par cette opération pour l?instant. Le football est tout de même un créneau porteur ? Certainement, mais pour l?instant ça ne les intéresse pas. Ce qui les intéresse, c?est de sponsoriser notre équipe nationale, mais à condition que cette dernière progresse et atteigne un niveau de performance élevé. D?ailleurs, vous avez certainement remarqué, au cours de cette nouvelle édition de la CAF, que la marque Puma est portée par de grandes sélections africaines comme le Cameroun, quadruple vainqueur et champion en titre, l?Egypte et la Tunisie. Justement, la nouvelle tenue arborée par les Camerounais a fait scandale. Qu?en pensez-vous ? C?est une tenue moderne qui sort de l?ordinaire et je ne vois pas pourquoi on fait autant de bruit autour de cela. Elle a d?ailleurs plusieurs avantages. Le maillot est moulé au corps, ce qui empêche le geste d?anti-jeu qu?est le tirage de maillot ; elle est fabriquée dans une texture spéciale qui absorbe rapidement la sueur et permet au joueur d?évoluer à l?aise. Cette tenue a été homologuée par la FIFA et je ne vois pas où est le problème. Pourquoi ce choix, selon vous ? D?abord parce que l?Italie est un pays où la culture du football performant est très présente. Ensuite, qui dit Italie dit mode. Or il ne faut pas perdre de vue que la vision de Puma c?est d?allier le sport à la mode. Dans le temps, seuls les sportifs étaient habillés «sport». Mais aujourd?hui, tout le monde, surtout les jeunes, aime porter des chaussures de sport, par exemple, sans pour autant pratiquer une discipline sportive. Pour en revenir à l?Algérie, pourquoi Puma ne sponsorise-t-elle pas des clubs performants à l?échelle africaine comme l?USMA ou la JSK ? Ca ne l?intéresse pas pour le moment. Toutefois, lors du prochain meeting qui aura lieu au mois d?avril 2004, on en reparlera et on verra. Moi, personnellement, j?aimerais bien que la marque soutienne une équipe de l?élite pour avancer dans ce domaine. Puma sponsorise aussi des sportifs de haut niveau, comme Anelka par exemple. La même expérience pourrait-elle être tentée en Algérie avec un joueur local ? Oui, on m?a demandé justement de choisir un joueur. Et vous l?avez fait ? Oui, j?ai fait mon choix. De qui s?agit-il ? Je ne peux vous donner son nom pour le moment. Sachez qu?il s?agit d?un joueur international qui se trouve actuellement avec la sélection nationale en Tunisie pour disputer la CAN. Dès que l?accord sera signé, il portera exclusivement les produits de la marque Puma. Comment jugez-vous la réaction du marché algérien face à la marque Puma que vous représentez ? Le marché a bien réagi. Quand je vois ce qui me reste en stock sur la saison automne-hiver 2003, je constate que le volume de chaussures qui me reste, est négligeable. Les jeunes, en particulier, sont très attirés par nos produits qu?ils apprécient énormément. Avez-vous prévu, dans votre plan pour la saison 2004, de sponsoriser des manifestations sportives comme la Coupe d?Algérie ou certains marathons ? On a déjà sponsorisé un cross à Oran et dans notre plan marketing nous avons effectivement prévu de soutenir non seulement des meetings sportifs, mais aussi des manifestations culturelles comme des galas musicaux. Vous êtes titulaire d?un doctorat en génie chimique. Avez-vous été attiré par ce créneau d?activité parce que vous avez été sportif ? C?est vrai. J?ai pratiqué le football en catégorie minimes au sein du NAHD et il m?est même arrivé de participer à des interquartiers avec Rabah Madjer qui était mon voisin et évoluait à l?époque dans l?équipe de l?Onalait. Au Nahd, quel poste occupiez-vous en minimes ? Je jouais comme ailier droit. Ensuite, je n?ai pas pu faire carrière puisque j?ai choisi le chemin des études. Cela ne m?a pas empêché de continuer à pratiquer le volley-ball et le tennis de table à l?université. De façon générale, j?ai toujours aimé le sport, mais il fallait choisir entre la pratique sportive et les études, j?ai opté pour le savoir. Cela vous dirait-il d?être, un jour, le président du NAHD ? Non, je ne peux pas et je ne le souhaite pas dans les conditions actuelles. Y a-t-il des joueurs algériens qui vous enchantent ? Dans le championnat actuel, tous les joueurs se valent. Il n?y a vraiment pas d?exception. Et à l?étranger ? Je n?étonnerais personne en citant Zidane, mais il y a aussi Beckham, Del Piero et le gardien de la Juventus, Buffon. Express - Puma ? La mode, la jeunesse et l?avenir - Adidas ? La compétition - Le NAHD ? Une école - La FAF ? Je ne connais pas - L?EN ? Elle doit progresser - Madjer ? La classe - Saâdane ? C?est l?ancienneté - Ronaldo ? Le buteur né - Anelka ? Le rebelle - Pirès ? L?efficacité - L?USMA ? Une bonne équipe
