A la veille du mois de Ramadhan, la chaîne El Djazaïria One, sous un nouvel habillage, se démarque par rapport à la concurrence à travers les produits qu'elle propose aux téléspectateurs durant les trente jours du mois de jeûne. Le P-DG de la chaîne, Mohamed Daas nous en parle plus en détails. LA TRIBUNE : Quel est vôtre programme pour le mois de Ramadhan ? MOHAMED DAAS : A l'occasion du mois de Ramadhan qui aura lieu dans quelques jours l'équipe d'El Djazaïria a décidé de relancer la chaîne. A cet effet, on a fait une relance de la chaîne sous un nouveau look. Donc on a rechargé la chaîne, opter pour une nouvelle conception, une nouvelle vision, une nouvelle stratégie et surtout une nouvelle cible. Cette cible est destinée essentiellement aux jeunes et aux femmes, en particulier la femme ménagère. Est-ce que vous pouvez nous parlez un peu plus de votre programme du Ramadhan ? Pour le Ramadhan, notre principe était de mettre une grille 100% algérienne. Tous les programmes qui seront diffusés durant le mois de jeûne sur El Djazaïria sont totalement algériens et produits en Algérie. Aucun programme étranger et aucune série que ce soit religieux ou des programmes de divertissement. Afin de réussir ce challenge, il fallait vraiment faire beaucoup d'efforts. On a segmenté notre grille de manière à cibler les niches de téléspectateurs bien précises. Plus d'explications sur ce point ? On a 7 à 8 programmes religieux qui seront répartis sur la journée. Pour la tranche horaire allant de 13h30 à 16h30, qu'on a appelé El Djazaïria laha (pour elle), on propose des émissions destinées à la femme, entre émissions culinaires, santé, diététique, divertissement et autres. Vu que l'appel à la prière se fait à Alger après les wilayas de l'est, nous avons pensé à mettre en place un programme qui ciblera particulièrement les habitants de l'est du pays. Pour cela, on a ciblé cette niche de téléspectateurs qui rompent leur jeûne avant les autres, donc on a choisi de diffuser des programmes durant cette période pour qu'ils puissent se réunir autour d'une table et regarder un programme à la télévision. Il y aura des programmes de divertissement inédits qui seront diffusés juste avant El Adan. Et ça ne privera pas les habitants des autres wilayas de regarder certains de vos programmes ? On a opté pour cette particularité pour cibler les citoyens qui rompent leur jeûne avant les autres. Après El Adan d'Alger, le prime commencera. Sur ce prime-time, on a des programmes très intéressants qui se démarquent. Quels sont les produits que vous diffuserez ? Pour le divertissement, on a des sitcoms tel que Casbah cité qui a été tourné à La Casbah d'Alger et qui met en valeur le site en lui-même. En plus, il s'agit d'une science-fiction qui relate un peu la vie au sein de La Casbah. On a également Bibiche et Bibicha, la famille va vraiment s'agrandir. Il y aura aussi Sous surveillance avec Abdelkader secteur, dans ce sitcom, l'histoire va se dérouler dans des extérieurs, ce qui va donner plus de sens au feuilleton. En ce qui concerne les séries, On a notre feuilleton El Khawa qui est pour nous, la plus grande production pour cette année et qui sera diffusé pour 30 jours sur 40 mn à 21h chaque jour. Tous les autres programmes qui seront diffusés sur El Djazaïria couvriront tous le mois de Ramadhan. Est-ce que les horaires des programmes seront respectés et il n'y aura pas de décalages ? Notre grille est faite pour caler les rendez-vous et les respecter. Pour El Khawa, le générique a été chanté par Kader japonais à qui on a décliné un clip qui a fait à ce jour quelque 2 millions de vu sur Youtube. Ce qui reflète un peu le buzz que fera le feuilleton. Cette série est attendue par tous les téléspectateurs. On a d'autres programmes de divertissement tels qu'El Djazaïria show qui sera diffusé quotidiennement avec pleine de rubriques. Il y aura Merouane Guerouabi dessus, Zoubir Belhor et d'autres comédiens. On aura également des émissions de divertissement spéciales week-ends. Que pensez-vous de la concurrence entre les chaînes de télévision algériennes durant ce mois ? Toutes les chaînes feront leur maximum durant cette période afin de capter le plus grand nombre de téléspectateurs avec les programmes qu'elles proposent. Sur quelle base avez-vous choisi les produits à diffuser durant le mois de Ramadhan sur votre chaîne ? Nous avons misé en premier lieu sur la qualité des produits, le contenu qu'on voulait avoir sur notre chaîne et surtout le positionnement des programmes. Est-ce que vous pensez que vous allez satisfaire les téléspectateurs ? On est sûrs de la qualité des produits choisis. Je vous informe qu'on a fait une campagne de marketing très importante. L'objectif était de toucher le plus large public. Le fait de décliner un clip pour le générique d'un feuilleton est déjà une avancée, cela prouve qu'on s'est mis au même niveau de ce qui se fait à l'étranger. On a fait des bandes d'annonce diffusées à la télé, on a fait une campagne sur le digital et les réseaux sociaux, en plus d'une importante campagne presse. Quelles sont les raisons du changement du logo de la chaîne ? On a mis tous les ingrédients pour réussir la relance de la chaîne, et le changement de logo était dans le même objectif, c'est un logo très moderne qui dégage de la fraîcheur avec des couleurs tendance. Pourquoi le logo One en particulier ? En termes de marketing, c'est un logo dynamique. One est un chiffre qui marque les esprits. On nous a accusés de plagiat, mais je pense que tout comme dans les autres pays, El Djazaïria One veut se démarquer du reste. Un mot sur vos objectifs ? On veut proposer des programmes qui répondent aux esprits des téléspectateurs. Le téléspectateur est devenu de nos jours très exigeant. On a mis la barre très haute pour choisir nos produits afin de satisfaire les citoyens. Notre objectif est la qualité. On a sélectionné la crème de la crème. Notre programme durant le mois de Ramadhan ciblera toute la famille mais après il concernera beaucoup plus les jeunes avec des programmes de divertissement... Ils parleront des jeunes et essayeront de traduire ce qu'ils veulent. Il y aura pleine de surprises à préparer pour la saison estivale et les jours à venir. C. C.
