Photo : Riad Par Y. Bouarfa De bonnes relations existent entre les clubs et les opérateurs de téléphonie mobile Djezzy, Nedjma et Mobilis. Ces entreprises entretiennent de bonnes relations avec les responsables du sport algérien et ceux des clubs, compte tenu du fait que ces derniers le leur rendent bien. Le monde du sport et celui de l'entreprise ont réalisé depuis quelques années des rapprochements qui sont à l'origine du développement et de la montée en puissance de plusieurs clubs algériens. En effet, l'entreprise s'est constituée progressivement comme le lieu par excellence du travail en tant qu'activité rémunérée et productive de biens et/ou de services marchands. A l'opposé, le sport, au sens moderne du terme, commence à rattraper le retard perdu, depuis le retrait des sociétés nationales qui sponsorisaient nos clubs. Depuis environ trois décennies, ces deux mondes que sont l'entreprise et le sport ne sont plus totalement déconnectés. D'un côté, dans un souci de développement organisationnel, une logique de gestion s'immisce progressivement dans le champ sportif à différents niveaux, rapprochant, ce faisant, les groupements sportifs du modèle de l'entreprise. De l'autre côté, on constate que certaines entreprises n'hésitent plus à donner le maximum au sport afin qu'il reste compétitif. Nedjma, leader de l'innovation et du multimédia mobile en Algérie, a conclu la signature d'importants accords de sponsoring avec 5 clubs de Division 1 de football. Ces clubs sont le CR Belcourt, l'USM Blida, la JSM Béjaïa, le MSP Batna et le MC Saïda, qui porteront à partir de la saison 2008-2009 le logo et les couleurs de Nedjma. Le sponsoring comprend une aide financière à ces clubs qui leur servira à financer une partie des dépenses liées aux différentes compétitions dans lesquelles ils sont engagés. En contrepartie, les clubs s'engagent à promouvoir la marque Nedjma sur leurs différents supports de communication, auprès de leurs comités de supporters ainsi que dans les stades où ils reçoivent les équipes adverses. Outre les accords avec ces 5 clubs, Nedjma a signé un contrat pour le sponsoring des deux émissions-phares de la télévision algérienne, dédiées au sport-roi «Min al malaïb» et «Fi el marma» L'opérateur de téléphonie mobile, Djezzy, sponsor par excellence du sport et partenaire incontournable du football en Algérie, ne rate aucune occasion d'honorer les lauréats de la saison sportive ou de contribuer à l'essor des clubs algériens. Les clubs ont bien véhiculé l'image de l'opérateur durant l'année 2007 à travers leurs succès respectifs, la coupe d'Algérie pour le Mouloudia d'Alger, et le doublé historique de l'Entente de Sétif, (championnat d'Algérie et Ligue des champions arabe). Un fait qui a été relevé à maintes reprises : Djezzy a tenu à offrir, en guise de récompense des chèques aux clubs. Un geste très apprécié par les présidents du Mouloudia et de l'Entente, ainsi que par les joueurs des deux clubs. Cette expérience de sponsoring est une totale réussite pour Djezzy, une entreprise citoyenne, qui, en tant que telle, doit s'impliquer pleinement dans tous les registres, notamment dans le sport. Djezzy nourrit de grandes ambitions et compte généraliser ses actions avec divers clubs et disciplines et, surtout, passer à une autre étape, c'est-à-dire aller du sponsoring vers le partenariat afin de donner au sport algérien et au football en particulier une grande dimension.
