Arrivée du président de la République à Djamaâ El Djazaïr pour accomplir la prière de l'Aïd El Fitr    Le PDG de Sonatrach inspecte le port pétrolier d'Alger    Le président de la République présente ses vœux au peuple algérien à l'occasion de l'Aïd El-Fitr    Concours national de composition épistolaire pour enfants : prorogation des délais de participation au 8 avril prochain    Aïd El-Fitr: Goudjil présente ses vœux au peuple algérien et à la nation musulmane    France: début d'une marche pour la libération des prisonniers politiques sahraouis    Commerce: les conditions de présentation des fruits et légumes frais fixées par arrêté interministériel    Cisjordanie occupée: des dizaines de Palestiniens agressés par les forces sionistes à Jénine après la prière de l'Aïd    A la veille de l'Aïd el-Fitr et de la Journée de la Terre: plus de 9.500 prisonniers Palestiniens victimes de crimes organisés dans les geôles sionistes    Mobilis récompense les lauréats de la 14e édition du grand concours national de récitation du Saint Coran    Remise en service du train de voyageurs    Quelles sont les stipulations relatives à l'exigence de capacités minimales en matière de procédure de passation de la commande publique ?    Ooredoo partage un Iftar de solidarité avec l'Association des handicapés moteurs    L'exode sans fin des Congolais    Les pertes de Kiev ont dépassé les 70.000 militaires    Football : Suède – Algérie en amical début juin à Stockholm    Le MOB a fait trembler le CRB    Le représentant du département technique en Algérie    Arrestation de deux dealers en possession de 9000 comprimés de Prégabaline 300 mg    Un plan sécuritaire spécial Aïd El-Fitr    Le ministre des Finances inaugure les bureaux de change    « L'industrie génétique américaine est pionnière dans le partage de son savoir-faire »    La bataille de Djebel Béchar, un acte d'une grande portée historique    Le TNA rend hommage à plusieurs figures du théâtre algérien    Le régime des laïcards français partage l'obsession du voile avec son égal islamiste    « L'Algérie et la question des territoires historiques : un droit à la revendication ? »    Mois du patrimoine: lancement de la 1ère édition du concours "Alger Photography Marathon"    Décès du sénateur Abdallah Mesk: Goudjil présente ses condoléances    Tizi-Ouzou : Taswiqt, une tradition festive toujours vivante la veille de l'Aïd    Le Centre national de prévention et de lutte anti-drogue de Bouchaoui: une expérience pionnière dans la prise en charge des toxicomanes    Achat de vêtements de l'Aïd en ligne : confort et économies à l'ère numérique    Championnat d'Afrique de football scolaire 2025 : réunion de coordination FAF-DTN-FASS à Alger    Foot : le représentant du département technique régional de la Fifa en visite de travail en Algérie    Coupe d'Algérie: l'USM Alger et le MC El Bayadh en demi-finale    «La Présidente de la Tanzanie se félicite des relations excellentes unissant les deux pays»    « Préservons les valeurs de tolérance et de fraternité »        L'Algérie happée par le maelström malien    Un jour ou l'autre.    En Algérie, la Cour constitutionnelle double, sans convaincre, le nombre de votants à la présidentielle    Algérie : l'inquiétant fossé entre le régime et la population    Tunisie. Une élection sans opposition pour Kaïs Saïed    BOUSBAA بوصبع : VICTIME OU COUPABLE ?    Des casernes au parlement : Naviguer les difficiles chemins de la gouvernance civile en Algérie    Les larmes de Imane    Algérie assoiffée : Une nation riche en pétrole, perdue dans le désert de ses priorités    Prise de Position : Solidarité avec l'entraîneur Belmadi malgré l'échec    Suite à la rumeur faisant état de 5 décès pour manque d'oxygène: L'EHU dément et installe une cellule de crise    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Euro: un match sans merci entre Nike et Adidas
Football
Publié dans Le Temps d'Algérie le 09 - 06 - 2012

Au-delà d'un affrontement entre deux grandes nations du football, la rencontre Allemagne-Portugal samedi à l'Euro sera un match commercial très disputé entre les puissants équipementiers des deux équipes, l'américain Nike et l'allemand Adidas.
Les maillots rouges des Portugais habillés par Nike et les Adidas blancs sur les épaules des Allemands illustrent les prises de parts de marché de l'Américain sur le Bavarois, qui a longtemps régné seul sur le ballon rond.
Adidas égale football depuis sa fondation en 1949. Nike, créé dans les années 1960, ne s'est pas risqué sur les plates-bandes de son concurrent avant 1994. Mais deux ans plus tard, le groupe de l'Oregon marquait un but retentissant en signant un contrat avec l'équipe nationale du Brésil.
Depuis, Nike ne lésine pas sur les dépenses de marketing. Dernières grandes batailles en date entre Adidas et Nike : les contrats avec les équipes de France et d'Allemagne. Adidas est parvenu à garder son équipe nationale mais les Bleus se sont rendus aux arguments de Nike. L'Américain aurait offert plus de 300 millions d'euros.
L'investissement dans le football est utilisé par Nike, numéro un mondial des équipements textiles sportifs, pour se diversifier à l'international. Le football réunit deux milliards de passionnés dans le monde alors que le basket-ball n'en attire que 1,2 milliard, souligne Paul Swinand, analyste chez Morningstar.
Les ventes d'articles pour le football devraient dépasser quatre milliards d'euros en 2012, selon Peter Rohlmann du consultant allemand PR Marketing. Il estime la part de marché d'Adidas à 38%, tandis que Nike se rapproche rapidement de ce score avec 36%.
Grâce à l'Euro 2012, Adidas espère vendre plus de 1,5 milliard d'euros de produits liés au football cette année. Les trois bandes d'Adidas seront vues sur six des 16 équipes participantes : l'Espagne, tenante du titre, l'Ukraine, le Danemark, l'Allemagne, la Grèce et la Russie.
Nike, dont le chiffre d'affaires annuel dépasse 20 milliards de dollars (16 milliards d'euros), affiche 1,8 milliard de dollars (1,44 milliard d'euros) de ventes liées au football au titre de son exercice fiscal 2011. La marque américaine sera visible sur les maillots de cinq équipes : le Portugal, la France, les Pays-Bas, la Croatie et la Pologne.
Sa marque Umbro, qui a vocation à être cédée, sera arborée par trois équipes : l'Angleterre, la Suède et l'Irlande. L'autre concurrent allemand, Puma, équipe deux sélections : celle de l'Italie et celle de la République tchèque.
Grâce à son partenariat avec la Fifa et des clubs en vue comme le Real Madrid ou le Bayern Munich, Adidas a un avantage sur Nike en Europe, estiment les spécialistes. "Sur le marché européen, il y a encore l'idée préconçue qu'Adidas est historiquement associé au football et que Nike ne l'est pas", commente Simon Chadwick, professeur à l'école de commerce de l'université de Coventry en Angleterre. "Sur les dix prochaines années, il est possible que l'on voie Nike dépasser Adidas."
Adidas, qui entend ne pas se laisser faire, a l'intention de mettre sur le marché du football au moins une innovation par an, a indiqué son responsable du marketing football, Michael Kresser. "Nous sommes les leaders du marché et nous ferons tout pour conserver cette position", a-t-il déclaré en mai dans une interview.
Mais Nike a aussi ses projets. "On est sans arrêt poussé à sortir de nouveaux produits", commente Charlie Brooks, directeur de la communication de Nike pour le ballon rond. "Le football est extrêmement important. Nous avons pris la décision stratégique en 1994 que, si nous devions être la marque sportive leader, nous devions mener dans le football," ajoute-t-il.
Andreas Ullmann, responsable marché chez Sport+Markt, estime à sept millions environ le nombre de maillots qui seront vendus pour l'Euro 2012, ce qui garantit des ventes au détail d'au moins 500 millions d'euros.
Pour lui, bien que Nike ait beaucoup travaillé sur le football, il lui sera difficile de dépasser un concurrent installé comme Adidas. Simon Chadwick est plutôt d'accord sur ce point.
"Je ne pense pas que Nike puisse faire autre chose dans le football que ce qu'il fait déjà, autre chose que continuer à investir pour maintenir son capital et dire à ses fans qu'il est là pour le long terme", estime le professeur. "Ce n'est pas qu'une question d'argent, le football, c'est aussi de la passion."


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.