La mode pour ados a une adresse à Alger, désormais. Il s'agit du premier magasin Outlet de la société Premium Brands qui détient déjà la marque américaine Tommy Halfiger au niveau national. Ce point de vente vient donc enrichir le parc des enseignes mondiales de l'habillement et du prêt-à-porter en Algérie. Un Outlet signifie littéralement «magasin d'usine qui vend directement des produits du fabricant au consommateur. Le but est d'écouler des sur stocks, des articles en fin de saison et autres produits à des prix avantageux». Le concept est finalement adopté en Algérie au grand bonheur d'une clientèle jeune et...moins jeune, férue de marques. «Nous sommes contents et fiers d'annoncer l'ouverture de notre boutique, un Outlet, le premier à Alger. Dans cet espace, nous proposons des produits haut de gamme à des prix réduits» confie à L'Expression Mustapha Sari, Directeur Général de Premium Brands, lors de l'inauguration de ce magasin de deux étages, avec chacun une aire de 230 m2. Cette grande surface a pour vocation de faire le bonheur des adolescents, notamment sur 365 jours et par tous les temps. Le secret: des promotions à longueur d'année. Ici des produits culte de la mode sont achalandés, dont ceux du numéro un mondial des baskets de sports Nike, mais pas que puisque figurent sur les étals savamment agencés d'autres labels incontournables comme Converse, Vans, Jordan, Crocs, New Era, ou Champion. «Achetez plus et dépensez moins, tel est le slogan de cette boutique» rappelle Mustapha Sari qui souligne que ce principe obéit à une politique universelle tout en ajoutant: «Nous avons ouvert au bon moment pour permettre à notre clientèle d'attaquer 2025 en très bonne forme et avec de très beaux habits.» Le même responsable poursuit en mettant une volonté «d'offrir aux consommateurs algériens les meilleures marques mondiales à des prix compétitifs et attractifs». Interpellés au sujet des importations, il indique: «Nous avons toujours eu nos licences, contrairement à certains importateurs. Bien que nous ayions connu par moments quelques retards en approvisionnement, leur impact aura finalement été minime.» Rappelons que parallèlement au modèle des franchises dans le business de l'habillement, des marques mondiales de vêtements seront bientôt produites en partenariat en Algérie. Des conventions ont été signées à ce titre pour consacrer l'engagement de grands noms mondiaux du prêt-à-porter à produire sur le sol algérien. «Ces marques qui produisent sous d'autres cieux peuvent très bien le faire en Algérie, désormais», tel que précisé par Tayeb Zitouni, ministre du Commerce et de la Promotion des exportations, à l'occasion de la première édition du Salon national des produits textiles, de l'habillement et de la chaussure, à la Safex (Société algérienne des foires et exportations) en 2023 à Alger. Zitouni qui avait alors énuméré 56 marques franchisées dans notre pays, avait estimé que ces conventions de partenariat constituent un véritable évènement qui ouvre la porte à d'autres joint-ventures «feront de l'Algérie une plate-forme industrielle pour les leaders mondiaux du vêtement en quête de marchés régionaux et africains», il avait alors évoqué la nouvelle loi sur l'investissement qui encourage de telles entreprises inédites.
