Deux étudiantes de l'Institut national du commerce (INC-université d'Alger) ont planché pour leur mémoire de fin d'études sur les applications du marketing dans l'humanitaire, en s'appuyant sur l'exemple de l'Unicef, présente en Algérie. Pour promouvoir leurs activités, les organisations humanitaires recourent aujourd'hui à cet outil inventé pour vendre des produits marchands en appâtant les consommateurs. Le but pour les humanitaires n'est pas de faire des profits financiers, mais de se garantir dons et contributions, pour assumer pleinement leurs objectifs sociaux, acquérir de la notoriété aux yeux de l'opinion et des gouvernements et faciliter les changements socioculturels au sein de leurs populations cibles. La thèse des deux étudiantes est un véritable “mode d'emploi” pour nos associations qui, justement, présentent des insuffisances en matière d'efficacité sociale.
