Le marché national des assurances intéresse toujours autant les grandes compagnies internationales et particulièrement françaises. Il est vrai que même certains segments de marchés, à l'image de l'assurance auto et l'assurance risque industriel semblent largement couverts, d'autres segments sont par contre pratiquement vierges. Il s'agit entre autres de l'assurance-vie et de la bancassurance. Et c'est justement dans ce dernier segment que l'assureur français Axa entend bien grignoter des parts de marché. Dans ce sens, la dernière édition du magazine de la finance africaine, les Afriques, apporte avec force et détails les précisions concernant le projet d'implantation d'Axa en Algérie. Il est ainsi indiqué que le premier assureur mondial prévoit de conclure un accord de "partenariat stratégique" dans le domaine de la bancassurance avec la Banque extérieure d'Algérie. Selon les Afriques, ce partenariat a été "validé dans son principe" par les deux institutions financières. L'accord porte également sur un plan de formation à l'assurance du personnel de la BEA qui " est également prêt et a été présenté à notre partenaire" . ainsi, le directeur général d'AXA Algérie, Adelane Mecellem précise que la concrétisation du partenariat bancassurance AXA-Algérie-BEA est liée à l'aboutissement de la démarche d'agrément par la Direction des assurances du ministère des Finances des deux sociétés de droit algérien, créées en décembre 2008 par la multinationale dans les domaines de l'assurance dommages et de l'assurance vie. Le partenariat avec la BEA est pour AXA Algérie un des volets d'une stratégie de distribution "multicanal " qui reposera, en outre, sur la création par le groupe de son propre réseau d'agences, ainsi que sur des accords de distribution avec les courtiers de la place. Pour Adelane Mecellem, l'intérêt du groupe AXA pour l'Algérie ne date pas du règlement du contentieux franco-algérien intervenu en mars 2008, qui ajoute qu'AXA Algérie souhaite, après l'obtention de son agrément, "contribuer pleinement avec les professionnels de la place, dans le cadre de l'Union des sociétés d'assurance et de réassurance, à la poursuite de l'évolution du cadre réglementaire en matière de produits d'assurance vie notamment" . Le même responsable estime par ailleurs que l'objectif d'AXA Algérie est d'être un assureur généraliste : "Nous voulons faire aussi bien de l'assurance dommages que de l'assurance de personnes." En matière d'assurance dommages, qui représente en Algérie l'essentiel du marché, AXA veut apporter de "l'innovation en matière d'offre de produits" , mais aussi et surtout "une garantie en terme de qualité de service dans des domaines tels que les délais de remboursement, par exemple " . C'est aussi au développement des assurances de personnes que le groupe souhaite contribuer. Dans ce sens, AXA Algérie pourra s'appuyer sur l'expertise d'un groupe international, dont près des 2/3 du chiffre d'affaires sont réalisés dans les branches vie, épargne et retraite, pour imprimer une nouvelle dynamique au marché algérien.Son offre devrait inclure à la fois des produits de prévoyance, comme le capital décès et l'assurance emprunteur, qui existent déjà en Algérie, mais à terme également des " produits d'épargne, de retraites complémentaires ou des produits d'assurance-santé, pour lesquels il existe une véritable demande aujourd'hui en Algérie". Synthèse Isma B.
