Microsoft a finalement choisi le mot Bing, court et facile à retenir, pour tenter de rivaliser avec Google sur le Net grâce à un moteur de recherche qui se veut « différent », séduisant pour les internautes et capable de prendre, sur la toile, des parts de marchés à son concurrent américain. Le tout à grand renfort de publicité, puisque, selon le site spécialisé Advertising Age, le budget consacré à la promotion de ce nouveau moteur avoisinerait les 100 millions de dollars. Avec Bing, présenté comme un moteur d'« aide à la décision », Microsoft fait le pari de « casser les habitudes des internautes ». Alors que son actuel moteur de recherche Live Search est à la traîne avec seulement 8,2% de parts de marché aux Etats-Unis, selon le cabinet ComScore, Microsoft se place ici en concurrence frontale avec Google, ultra-dominateur (64,2%). Principale innovation, les informations y sont classées par sous-rubriques, plutôt que sous forme de liens vers des sites web. Ainsi, si l'internaute tape le mot « Italie », il aura la possibilité de choisir entre plusieurs thèmes, tels que vacances, tourisme, immobilier, culture...
