L'industrie diamantaire a décidé d'investir massivement en publicité pour contrer l'impact négatif du dernier film de Leonardo di Caprio sur la «guerre des diamants» qui a favorisé conflits et misère en Afrique. Le Conseil mondial du diamant consacre quelque 15 millions de dollars dans une campagne financée par des poids lourds avant la sortie de ce film réalisé en Sierra Leone. Les diamants du sang ou «pierres de la guerre» sont des diamants bruts trafiqués par des mouvements rebelles du continent pour financer leurs opérations. Le patron de De Beers, le plus grand groupe diamantaire au monde, a reconnu sur la chaîne CNN que le film suscitait «une grande préoccupation» pour son groupe. «Le secteur sera bientôt confronté à la sortie d'une grosse production hollywoodienne. On n'est pas prêt à laisser les diamants de la guerre souiller notre réputation» prévient le président du Conseil mondial des diamants.
