Les ambitions de Samsung

Conférence sur la téléphonie mobile en Afrique

L’industriel coréen envisage de gagner davantage de parts de marché en Afrique à court terme.
La Compagnie internationale de téléphonie mobile Samsung a organisé, dans la capitale des Pharaons, Le Caire, le 6 mai dernier, une conférence regroupant ces principaux distributeurs sur le marché africain. L’Algérie a été représentée par une délégation conduite par M. Hogan Shin, directeur général de Samsung Algérie, et MM. Ferhat Khadir et Toufik Khadir, respectivement P-DG de Kpointcom et responsable d’AlgérieKA.
M. Shin a estimé que “le marché algérien est très prometteur, en pleine expansion et recèle beaucoup de potentialités�. Ce marché demeure, selon M.Yacine Khellaf, responsable marketing de Samsung Algérie, très ouvert et connaîtra un développement considérable avec l’entrée en service du troisième opérateur Watania Télécom.
Pour sa part, M. Kim SunBong directeur général de la division de téléphonie mobile chez Samsung Electronics a exprimé sa satisfaction par rapport aux résultats réalisés par l’Algérie en 2003 où elle a consolidé sa première position sur le marché en terme de vente avec près de 150 000 téléphones portables vendus. Ce qui représente, affirme-t-on, un résultat nettement meilleur par rapport à celui réalisé en Tunisie, en Égypte et au même niveau que celui du Maroc. Mais, il reste que la vente de téléphone portable Samsung en Algérie remonte seulement à deux années comparativement aux autres pays de l’Afrique du Nord.
Il a souligné, par ailleurs, que “nous n’avons pas encore examiné la possibilité d’installer une unité de montage de téléphones portables en Algérie�, tout en expliquant cette position par la nécessité de procéder à une étude de marché très approfondie et d’examiner les différents avantages qu’offre celui-ci. Il a précisé, toutefois, que “notre objectif est d’offrir un meilleur service et un produit de qualité pour notre clientèle�. Néanmoins, M. Ferhat Khadir reste plus optimiste en tablant sur une amélioration, voire une croissance considérable du volume de vente de Samsung au courant de l’année 2004. D’ailleurs, il prévoit une hausse de 50% de ces ventes à la fin de cette année, notamment après l’entrée en service d’un nouveau distributeur, en l’occurrence AlgérieKA qui vient de lancer ces packs avec les puces prépayées Mobilis. Il a soutenu, également, que “les nouveaux modèles de téléphones portables dotés d’une camera vidéo seront disponibles sur le marché algérien au courant du deuxième semestre 2004�.
M. Kim Sunbong a affirmé que “Samsung compte couvrir tous les segments de la production en Afrique, où la demande en terme de téléphonie mobile est évaluée à 17 millions de portables/an�. Il dira : “Nous occupons, actuellement, la deuxième position en Afrique du Nord en terme de ventes de téléphones portables et nous avons réalisé presque 10% de part de marché global en Afrique.�
Il a déclaré que “les mobiles Samsung sont vendus dans 26 pays africains dont l’Algérie, le Maroc et l’Afrique du Sud�. Selon certains spécialistes “la compagnie Samsung a réalisé un record puisqu’elle a expédié 20,1 millions de téléphones portables durant le premier semestre 2004�. Ce qui représente une augmentation annuelle de 52% et trimestrielle de 29%, martèle-t-on.
Ce responsable a révélé : “Nous prévoyons de nouvelles opérations de marketing en vue d’arriver à satisfaire les besoins de nos consommateurs tout en facilitant l’identification de notre marque.� Et d’ajouter : “Le noyau de la compétitivité de Samsung provient de ses ressources humaines, car nous avons fourni des efforts sérieux pour recruter des ressources humaines hautement qualifiées en Afrique comme par ailleurs dans le monde�.
En effet, cette compagnie ambitionne, dit-on, de fournir aux utilisateurs de téléphones portables en Afrique des modèles ayant toutes les options recherchées. Elle a d’ores et déjà développé un nouveau modèle de téléphone portable spécifiquement conçu au marché africain.
Selon une étude réalisée par le journal Financial Times, “la valeur marchande courante de Samsung est évaluée à près de 88 milliards de dollars�. Elle prévoit de vendre 65 millions de téléphones portables dans le monde en 2004. Elle emploie près de 88 000 personnes dans 89 bureaux répartis sur 46 pays.
F. M.