Aston Algérie, filiale d'Aston France, vient de dévoiler ses cartes en Algérie. En effet, le leader de la réception par satellite veut devenir un acteur dynamique du marché algérien. Aston annonce la couleur à travers un renforcement de ses investissements et un nouveau déploiement sur le marché local de solutions complètes et packagées autorisant la réception de contenus haute définition, quel que soit leur moyen d'accès, satellite ou Internet. Il s'agit de mettre sur le marché des produits adaptés aux attentes des consommateurs algériens. A ce propos, le directeur général d'Aston Algérie, M. Hussein Ait Si Selmi, a affirmé que la stratégie d'Aston Algérie s'inscrit à long terme. «Il ne s'agit pas juste de faire une partie de l'activité en Algérie, mais il s'agit d'investir, de former, et de produire localement. Il s'agit également d'une installation à long terme de la société Aston en Algérie», précise-t-il. Expliquant les grands axes de la stratégie de la filiale algérienne, son directeur général a annoncé que cette dérnière se base sur trois principaux axes. Le premier consiste en le lancement de nouveaux produits. A ce titre, la première étape du redéploiement d'Aston en Algérie se traduira, dès le mois de Ramadhan, par la mise sur le marché de nouvelles solutions pour la réception de la télévision haute définition. L'innovation d'Aston c'est de lancer les démodulateurs haute définition. Ce nouveau produit qui sera lancé pour la première fois en Algérie par Aston permettra aux téléspectateurs algériens de pouvoir recevoir les chaînes par satellite à haute définition et en qualité numérique supérieure. Le deuxième axe de la stratégie d'Aston touche la mise en place d'une unité de production, en 2010, et l'opération se fera, selon M. Ait Si Selmi, avec «un partenaire nationale et les négociations vont bon train», affirme-t-il. Dans cette optique, l'objectif principal de ce projet très ambitieux est de former le personnel algérien, de recruter des ingénieurs locaux qui seront dans un premier temps formés et encadrés par les ingénieurs d'Aston, et mettre en place un système de transfert de compétence et de technologie pour que, à terme, Aston Algérie soit complètement autonome et puisse être à cent pour cent algérienne. Par ailleurs, le premier responsable de la filiale algérienne a estimé que le premier objectif est de satisfaire le marché local, et aller ensuite à l'assaut du marché extérieur, notamment, le marché africain et même européen. Aston Algérie sera en mesure, à court terme, de se «positionner en tant qu'opérateur Internet et fournisseur de contenus», affirme son directeur général. Pour cela, une structure de services sera mise en place afin de nouer des partenariats stratégiques. “Nous disposons du savoir-faire technique et des accords économiques pour proposer des nouvelles offres de services, tant par le satellite que par Internet”, précise Hussein Aït Si Selmi. “La volonté d'Aston est d'aider les consommateurs algériens, en leur fournissant des solutions simples, innovantes et fiables”. Ceci est l'autre axe de la stratégie qui consiste en le développement des multimédias, des contenus et service Internet. Dans ce sillage, l'idée est de pouvoir donner au consommateur algérien, quant il achète le produit «Aston», d'avoir non seulement un produit de réception satellite mais aussi un produit qui lui permettra de recevoir le contenu local et international, et voir le contenus Internet. S'agissant de l'impacte de la crise financière sur le groupe Aston Aït Si Selmi a estimé que la société a subi l'impact de la baisse des commandes, mais la crise financière en tant que telle n'a pas beaucoup d'impact sur Aston, par ce qu'Aston est principalement financée par des fonds propres. Il est à noter qu'Aston est un acteur-clé du marché de la réception par satellite ; il a à son actif deux unités de production, l'une à Paris et l'autre en Corée du Sud, ainsi qu'une expérience de 20 ans. Hamid Si Salem
