Commercial-manager au niveau de Mistral-Sports, le distributeur exclusif d?Adidas en Algérie, Nasser Bouiche, ex-attaquant international, semble avoir réussi sa reconversion dans un domaine où il n?est pas toujours facile de percer. Il faut dire que, contrairement à la plupart de ses coéquipiers qui se sont reconvertis dans le métier d?entraîneur, l?ancienne star du MCA voulait absolument s?engager dans la voie de l?équipement sportif. Au cours de sa brillante carrière, il portait toujours les articles de la célèbre marque et il n?a fait que réaliser son rêve en devenant son représentant. Aujourd?hui, il ambitionne d?ouvrir un grand magasin à Alger, qu?il souhaite inaugurer avec la présence d?un certain? Zidane. Portrait d?un ancien crack toujours aussi? craquant dans ses propos. InfoSoir : Comment êtes-vous devenu manager commercial ? Nasser Bouiche : Quand j?ai arrêté ma carrière en 1990, dans le cadre de ma reconversion je pensais soit embrasser la carrière d?entraîneur soit me lancer dans la distribution de matériel sportif. J?ai finalement opté pour la deuxième. De toute façon, cela me permettait de rester dans le domaine du sport. Avec un groupe de personnes, nous avons créé la Sarl Mistral-Sports qui est composée de MM. Abdelatif Benmansour, Kamel Hamidi, Michel Mansencal et moi-même en tant que commercial manager. Et Mistral-Sports est le distributeur exclusif en Algérie de la célèbre marque Adidas? J?ai toujours eu une certaine admiration pour cette marque. Quand j?étais joueur, je ne portais que les articles Adidas. Grâce à mon passé footballistique au MCA et en Equipe nationale, je connaissais des gens de la maison Adidas et notre partenaire français nous a également aidés pour établir un pont avec la marque aux trois bandes et nous en sommes devenus le distributeur exclusif en Algérie. A-t-il été dur de convaincre Adidas ? Oui, très dur parce qu?il y avait une forte concurrence entre des Libanais et d?autres nationalités pour la distribution de la marque en Algérie. Finalement, nos connaissances et le fait que l?on soit des enfants du pays ont fait pencher la balance en notre faveur. Votre passé de footballeur vous a-t-il beaucoup aidé pour cette reconnaissance ? Énormément, oui. Depuis combien de temps dure votre partenariat avec Adidas ? L?unique distribution des produits de la marque dure depuis trois années seulement. Auparavant, on faisait un peu de tout, mais aujourd?hui nous sommes équipementier. Quelle est votre opinion sur le marché algérien de l?équipement sportif, qui semble très concurrentiel ? D?abord, il faut savoir que l?esprit sportif est basé sur la concurrence. Par conséquent, on s?attendait à être les concurrents des marques qui se sont installées en Algérie. Maintenant, il est évident que Adidas représente une véritable culture d?entreprise. C?est une marque mondiale très connue et elle a été bien accueillie en Algérie. Nous n?avions que le mérite de mettre la marque sur orbite. La difficulté provient surtout de la contrefaçon qui nous freine un peu au niveau des ventes et de notre stratégie de travail. Mais c?est un autre combat à mener. Y a-t-il des clubs algériens que vous sponsorisez actuellement ? Non, nous ne sponsorisons aucune formation à l?heure actuelle, mais nous serions intéressés par un club algérien performant, car il ne faut pas oublier que la marque Adidas ne sponsorise que les meilleurs à travers le monde. Elle ne vise que les équipes ou les athlètes très performants. Et il n?y a aucun club algérien de l?élite qui entre dans cette vision? Personnellement, je ne vois que l?USMA actuellement, du fait que c?est un club qui joue régulièrement des compétitions à l?échelle continentale où il réalise des parcours très intéressants. D?ailleurs, cette saison les Usmites ont atteint les demi-finales de la Champion?s League africaine, ce qui est en soi une très bonne performance. Alors, verra-t-on bientôt l?USMA équipée par Adidas ? C?est un dossier sur lequel travaille un de nos collaborateurs, mais l?important c'est de savoir que la marque Adidas ne souhaite s?associer qu?avec un club qui a les capacités de jouer les premiers rôles en Coupe d?Afrique. Et l?Equipe nationale, ne vous intéresse-t-elle pas ? L?Equipe nationale a déjà un équipementier et pour le moment, elle n?est pas dans nos projets. Adidas sponsorise dans le monde des athlètes de haut niveau. Y a-t-il des athlètes algériens qui pourraient bénéficier du même soutien ? Oui, mais à condition que ces athlètes algériens soient performants. Performant, cela veut dire gagner une médaille olympique? Non, on ne demande pas à l?athlète de gagner une médaille olympique, mais d?avoir le minimum, autrement dit être parmi les dix ou vingt meilleurs athlètes mondiaux. Dans le monde du football, n?est pas soutenu par Adidas qui veut? Dans le football, je peux vous citer Zidane, Raul et Beckham, entre autres grandes stars, qui portent la marque. Pour en revenir à votre actualité personnelle, on a évoqué récemment votre nom comme éventuel président du MCA. Vous a-t-on contacté ? Effectivement, des personnes proches du club m?ont sollicité pour un poste de président-manager. J?ai été très touché par ce geste, mais je leur ai répondu que je ne pouvais pas accepter du fait que mes obligations professionnelles actuelles me prennent tout mon temps. Le professionnalisme moderne nécessite de véritables managers. Souhaiteriez-vous être le président d?un club dans le futur ? Sincèrement, je ne sais que vous répondre sur ce sujet. Disons que tout dépendra du mektoub. Je dois vous dire que je suis un enfant d?El Biar et on est même venu me proposer la présidence de la JSEB. Et qu?avez-vous répondu ? Que je n?étais pas encore prêt pour occuper un tel poste. Des rumeurs font état d?une probable visite de Zidane en Algérie. Comme Adidas équipe Zizou, seriez-vous impliqué ? Sur ce point, je vais vous répondre franchement. Nous avons le projet d?ouvrir un grand magasin Adidas à Alger-Centre. Et dans le cadre de l?inauguration, nous envisageons d?inviter Zidane. Et ce serait pour quand ? Cela devrait se concrétiser dans une année ou deux au maximum. Ce qui est certain, c?est que nous sommes en train de développer le projet avec Adidas International. En tant qu?ex-joueur international, comment avez-vous jugé la prestation de l?EN lors de la dernière CAN en Tunisie ? Le parcours de l?EN a été bon et honorable, mais je crois que vu le niveau du tournoi, notre sélection aurait pu mieux faire. Selon vous, comment a été le niveau d?ensemble ? Je dirais que c?était un niveau tout juste moyen. Il n?y a que très peu de sélections, comme la Guinée, l?Egypte ou le Nigeria, qui ont vraiment présenté un jeu agréable. Quant à la prestation de l?Algérie, j?en ai gardé un goût d?inachevé. A une minute près, notre sélection était pratiquement qualifiée pour la finale, vu qu?en demi-finale, et avec l?euphorie et l?appui des supporters, les Verts auraient certainement éliminé le Mali. Cette CAN nous a tout de même permis de découvrir de nouveaux talents tels que Antar Yahia et Karim Ziani. Quels sont vos objectifs avec Adidas pour les quatre prochaines années ? Notre contrat avec Adidas court jusqu?en 2006. L?objectif principal est d?ouvrir un grand magasin qui soit aussi important que ceux qui existent à Paris ou à Athènes et que j?ai eu l?occasion de visiter. Et de cette façon, le consommateur algérien saura où trouver les vrais produits de la marque? Il peut les trouver chez nous, mais un grand magasin aurait encore plus de retombées positives et permettrait de satisfaire la demande du consommateur, non seulement en ce qui concerne les articles de sport, mais aussi toute la ligne de vêtements sportifs à la mode, que l?on désigne sous l?appellation «Life Style». Express - Adidas ? Qualité et originalité - Le MCA ? Le club de ma vie - Achiou ? Une révélation qui peut mieux faire - L?EN ? Un bon groupe - Saâdane ? Je le respecte - Benali ? Un maestro - Révelli ? Il faut le laisser travailler - Antar Yahia ? Il est au-dessus du lot - Karim Ziani ? Un joueur explosif et impressionnant - Djelloul Beztout ? Un grand formateur
