L'Allemand Adidas risque de sortir perdant de l'Euro-2004 de football, dans le match en coulisses que se disputent les parraineurs sportifs après l'élimination prématurée des grandes équipes qu'il soutient, alors que son grand rival Nike, ainsi que Puma, devraient, au contraire, tirer leur épingle du jeu. Portugal-Pays-Bas et Grèce-République tchèque sur le terrain, soit Nike-Nike et Adidas-Puma en coulisses, telles se présentent les demi-finales du Championnat d'Europe des nations disputées mercredi et jeudi soir au Portugal. L'équipementier américain est donc d'ores et déjà assuré d'avoir une équipe en finale tandis que pour son grand rival Adidas, l'affaire semble beaucoup plus mal engagée, les Tchèques faisant figure de favoris contre les Grecs. Le patron de la firme allemande, Herbert Hainer, ne semble guère s'en émouvoir. «L'Euro-2004 est un sensationnel succès en termes de vente», a-t-il assuré mercredi. Pour cette année, la marque allemande anticipe déjà un nouveau record de ventes dans le football, avec une hausse d'au moins 10% à plus de 850 millions d'euros, selon le président du directoire.
