تشهد مختلف الأسواق عبر دول العالم نمواً في سوق الأعلام والملابس الرياضية بمناسبة بطولة العالم لكرة القدم 2010. وحسب دراسات ميدانية فقد رفع عشاق كرة القدم ومشجعو المنتخبات المشاركة في البطولة الطلب على أدوات التشجيع والمساندة، مما أدى إلى زيادة مبيعات القطاع بنحو 70 بالمائة وصنفت الدراسة الأمريكية المنتخب الوطني الجزائري من أهم المنتخبات التي لاقت منتجاتها رواجاً إلى جانب البرازيل، الأرجنتين، إيطاليا، إنجلترا وألمانيا، بالإضافة إلى أعلام الإمارات وفلسطين والعراق، التي تباع بصورة دورية غير مرتبطة بأي أحداث عالمية. أما على الصعيد العالمي، فقد توقعت شركات مصنعة للمنتجات الرياضية العالمية ارتفاع حجم مبيعاتها خلال فعاليات بطولة كأس العالم، ورفعت مجموعة ”أديداس” من توقعاتها لنتائج العام الجاري، نظراً لانتعاش الطلب على المنتجات الرياضية في هذا الموسم. وارتفعت مبيعات المجموعة خلال الربع الأول من العام الجاري بنسبة 4 بالمائة إلى 2.6 مليار أورو، مقارنة ب 2.5 مليار في الفترة نفسها من العام الماضي، وبنسبة 7 بالمائة لمبيعات التجزئة، ونمت العائدات خلال الربع الأول بنسبة 1 بالمائة إلى 1.898 مليار أورو، مقابل 1.878 مليار في الفترة نفسها من العام الماضي، وتصدرت أمريكا اللاتينية قائمة مبيعات الشركة بنمو 18 بالمائة. ومع انطلاق بطولة كأس العالم، أدى الطلب إلى قفزة في مبيعات كرة القدم بنحو 26 بالمائة، فيما ارتفعت مبيعات حذاء ريبوك ”إيزي شو” في أمريكا الشمالية بنسبة 14بالمائة. من جهتها، توقّعت شركة الملابس والمعدات الرياضية الأمريكية ”نايك” أن يزيد الطلب على منتجاتها بنسبة 9 بالمائة إلى 7.1 مليارات دولار خلال العام الجاري، نظراً للأداء القوي المتوقع للمبيعات خلال فترة المونديال الذي يستمر حتى ال11 جويلية المقبل. كما توقعت شركة ”بوما” الألمانية ارتفاعاً في أرباحها بنسبة 70 بالمائة خلال العام الجاري، وحققت الشركة ربحاً صافياً بنحو 83 مليون أورو خلال الربع الأول من العام الجاري، مقارنة ب 5.6 ملايين أورو فقط في العام السابق، وأتت هذه الأرباح على الرغم من تراجع الإيرادات بنسبة 2.1 بالمائة إلى 683 مليون أورو من 697 مليوناً خلال الفترة السابقة، ومن جهة أخرى انخفضت مبيعات الأحذية الرياضية بنسبة 4.6 بالمائة، فيما ارتفعت مبيعات الألبسة الرياضية بنسبة 2 بالمائة.
