بعد ان تركزت الحملة الانتخابية للرئيس الأمريكي باراك اوباما في العام 2008 على "الامل" و"التغيير"، انتقل الى شن هجمات شخصية متواصلة ضد المرشح الجمهوري ميت رومني. ومنذ عشرة أيام وفريق الرئيس الديموقراطي المرشح ينتقدون مسيرة رومني في القطاع الخاص، عندما كان يتولى إدارة صندوق الاستثمار "باين كابيتال". وتظهر دعايات فريق اوباما موظفين سابقين تم صرفهم وهم يصفون رومني "بمصاص للدماء" و"مدمر للوظائف" وب"نقيض لروبن هود" فهو يسلب الفقراء ليعطي الأثرياء. والفكرة الأساسية وراء الحملة هي تدمير الحجة الرئيسية لرومني القائمة على ان خبرته السابقة كرجل اعمال ستساعده على ان يكون رئيسا جيدا على صعيد ايجاد وظائف للامريكيين. ومع ان البطالة تشهد تراجعا في الولاياتالمتحدة الا انها تظل مرتفعة بثلاث نقاط عما كانت عليه في العام 2008، ولم تسترجع البلاد سوى نصف الوظائف التي تمت خسارتها بسبب الركود الذي كانت البلاد تتخبط فيه عندما تولى اوباما مهام الرئاسة. ودافع اوباما نفسه عن هذه الهجمات خلال مؤتمر صحافي يوم الاثنين قائلا، "ان السبب الذي يجعل هذه الانتقادات في محلها هو ان منافسي الحاكم رومني يتباهى بخبرته في الاعمال على انها الميزة الاساسية لديه لتولي رئاسة البلاد". وتابع اوباما الذي سيتواجه مع رومني في 6 نوفمبر "اذا كانت حجتكم الرئيسية لتحريك النمو هو انكم كنتم تربحون الاموال للمستثمرين لديكم، فانتم لا تدركون ماهية هذا المنصب". واكد مستشارو اوباما ان هذه الاستراتيجية ستستمر وانها ستشمل نداء الى اعادة النظر في حصيلة اداء رومني عندما كان حاكما لماساتشوستس بين 2003 و2007. وبالكاد يتحدث رومني عن هذه الفترة لان فيها نقطة ضعف تجاه الجمهوريين فهو صادق على قانون لاصلاح الضمان الطبي شبيه بالقانون الذي وقعه اوباما على الصعيد الوطني في العام 2010. واعتبر كريستوفر مالون استاذ العلوم السياسية في جامعة بيس (نيويورك) ان هذه الاستراتيجة نتيجة تفكير مطول داخل معسكر اوباما. وقال مالون "اوباما لا يتصرف بشكل عفوي ابدا. ان تعلمنا شيئا حول هذا الرئيس فهو انه يحسب مواقفه دائما". وأضاف "لقد اتخذوا القرار بتسليط الضوء على رومني رجل الاعمال عندما كان يفكر فقط في أرباح المساهمين في شركاتها وليس في مصلحة الجميع". ويمكن ان يكون تصويت ناخبي الوسط هو من سيرجح كفة الميزان في الانتخابات. ومن المعروف ان هؤلاء الناخبين لا يؤيدون المرشحين الذين يشنون حملات سلبية الا ان مستشاري اوباما يؤكدون دون الكشف عن هوياتهم انهم ليسوا قلقين وانهم يعتقدون ان قيم "العدالة" الاجتماعية تلقى صدى ايجابيا لدى الناخبين. ولجأ بعض الديموقراطيين الى المغالاة مثل النائب جيمس كلايبورن الذي اتهم رومني الثلاثاء ب"انتهاك" مؤسسات. وصرح كلايبورن على شبكة "ام اس ان بي سي" "لدي مشكلة مع انتهاك المؤسسات والتخلي عنها بعد اثقالها بالديون وفتح حسابات مصرفية في سويسرا وعناوين عمل في جزر كايمان". الا ان حلفاء اخرين للرئيس أعربوا عن امتعاضهم من مثل هذه الهجمات العنيفة. فقد راى رئيس بلدية نيوارك (نيوجيرسي، شمال شرق) الديموقراطي كوري بوكر ان الحملات الدعائية السلبية "مقززة". واعتبرت متحدثة باسم فريق رومني يوم الاثنين ان الحملة الدعائية لمعسكر اوباما تشكل "هجوما ضد المبادرة الحرة". وقالت اندريا سول ان "الامريكيين كانوا يتوقعون اسلوبا مختلفا من اوباما".